全球能源危机来袭 欧洲面临20元/度高电价

全球我们理念是当下就要养生。

殊不知炒作只是市场营销中的一个小手段而已，危机并非品牌建设与发展的灵丹妙药，操作不当，危害极大。定位不准，欧洲渠道选择不当，对新品的推广是致命的，这种死法属于不明不白而死。

涂料新品能不能存活并非受以上十一种因素单独影响，面临实际的原因错综复杂，面临一种新品可能被几种不利因素夹击而亡，也可能凭借天时地利人和的好运气一举打入市场。有人统计，元度新品的成功率一般仅在5%-10%左右，元度换句话说，市场上90%的新品都会在大浪淘沙中死掉，这个数据很惊人，为何这么多新品经不起市场的考验，只是昙花一现?概括起来，新品主要有以下几种死法：1.粗制滥造致死。有的涂料企业只求速度，高电不问困难，一味想着赚钱，贪图短期利益。

但是数年后，全球同样的产品却在市场上风生水起，大放异彩。但涂料企业并非没有应对良策，危机最重要的是从产品研发、危机生产、市场调查、策划、试销和推广，每一个环节都不容忽视，至少做到避免以上几种因素，就减少了新品死亡的几率。

一些涂料企业的管理人员喜欢以经验取胜，欧洲墨守成规，欧洲新品推广仍按以前的老思路、老方法、老一套做事，事实上现在市场的更迭换代很快，营销没有创新，手法没有变化，无法适应当前市场形势的发展，最后容易导致新品屡推屡败，因循守旧而死。

有的产品在市场上表现不错，面临反响很好，但因集团总部战略规划调整不得不叫停和砍掉。多渠道经营是做大做强的必然途径，元度也是做大做强的最终结果。

在技术上，高电水转印是最常用的印花工艺，当喷墨技术出现后，印花这项工序就变得更简便了。行业多年的发展，全球特别是在喷墨技术推广之后现在复制一款瓷砖产品往往创新来的更快，全球现阶段瓷砖行业产品同质化更加严重，整体性的秩序非常混乱，瓷砖企业做好产品的创新，迎合时代、消费者的需求生产个性化的产品才是突破的缺口所在。

而装饰砖则不同，危机从产品的研发生产到空间的搭配应用，个性化乃至定制化更易得到实现。事实上，欧洲尽管大多数行业人士都意识到同质化对于行业发展的危害，欧洲但是中国瓷砖产品同质化的发展速度并没有因此而减慢，随着喷墨技术在行业的广泛应用，使得产品的复制变得更加容易，模仿与抄袭市场上热销的产品也更为简单，这也加剧了基础砖产品同质化的进程。